Всі публікації

LeaderUA

Завантажуємо курси валют від minfin.com.ua

Петро Чернишов Nike ледь не доконав радикальний ідеологічний експеримент

Диван спостерігає за поразкою Nike!

Кросівки, інклюзивність і фінансове самогубство – або ж як Nike догрався з квотами і вилетів з S&P 100?

Наливаю келих вина, сидячи на своєму мʼякому дивані, бо інакше цю економічну комедію перетравити просто неможливо. Пам’ятаєте,  старий добрий слоган “Just Do It”? Схоже, керівництво Nike сприйняло його занадто буквально, але застосувало не до спорту чи інновацій, а до радикальних ідеологічних експериментів над власною компанією.

Давайте відмотаємо на п’ять років назад. Тоді в Nike вирішили, що просто шити класне взуття – це нудно і не модно. Вони поставили собі амбітні цілі: до 2025 року довести частку “ущемлених меншин” в адміністративному персоналі до 35%, а серед директорів – до 30%. І щоб топ-менеджери не розслаблялися, їхні премії напряму прив’язали до виконання цих метрик гендерно-расового різноманіття (DEI).

Як виконати такий план? Керівництво знайшло геніальне рішення – почати масові звільнення білих співробітників традиційної орієнтації. І знаєте, що? Вони так старалися, що перевиконали план достроково! Вже у 2023 році ці цифри злетіли до 41% та 34% відповідно. Паралельно маркетинг пробивав власне дно: спортивний одяг рекламувала бодіпозитивна (тобто товста) темношкіра жінка, а жіночі ліфчики – трансгендер із чоловічими грудьми.

Але тут у двері постукали. Державна Комісія США з рівних можливостей працевлаштування (EEOC) офіційно взялася за Nike. Агентство подало позов до федерального суду штату Міссурі, щоб змусити компанію надати документи. Причина? Розслідування системної расової дискримінації… проти білих співробітників.

Виявляється, EEOC перевіряє, чи використовував Nike ці DEI-метрики для звільнень, понижень у посаді та навіть відбору на стажування. Вони запросили дані ще з 2018 року: критерії звільнень, прив’язку раси до зарплат топів та інформацію про 16 програм кар’єрного розвитку, куди пускали лише за расовою ознакою. Голова EEOC Андреа Лукас прямо заявила, що закон про громадянські права є “сліпим до кольору”, і окремо подякувала президенту Трампу за відданість виконанню цих законів.

І от ми підходимо до найсмачнішого. Що отримує бізнес, який п’ять років фанатично женеться за повісточкою замість роботи над продуктом?

Погляньте на перший графік під постом. За згадану п’ятирічку акції компанії звалилися на шалені 76% (навіть 77,61% на момент закриття, як видно з платформи). Це просто вільне падіння без парашута. Ринок і реальні споживачі не оцінили інклюзивні ліфчики на чоловіках.

А ось і вишенька на цьому бодіпозитивному торті. 21 вересня компанію Nike вперше за 18 років з ганьбою викидають із престижного біржового індексу S&P 100. Це офіційний фінансовий “cancel culture” від Волл-стріт.

Диванна мораль цієї історії настільки класична, що її варто було б вибити золотими літерами над входом у кожну раду директорів. Якщо ви починаєте наймати і звільняти людей не за їхні мізки, досвід та таланти, а заради красивих відсотків у презентаціях про “різноманіття”, ваш графік доходів дуже швидко стане стабільно червоним. Економіка не пробачає, коли ідеологія сідає в крісло генерального директора і починає керувати процесами.

Петро Чернишов, бізнесмен

P.S. Я тепер точно не буду купляти Nike! Ніколи!

 

Останні публікації